牌购物:香烟——“中华”、“芙蓉王”;白酒——“茅台”、“五粮液”、“水井坊”,家具——宜家 IKEA 、红苹果、皇朝、光明、全友等,床垫——穗宝、晚安?美国学者拉里·莱特认为:拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌。?一、商标与商标权?1、什么叫商标? 顾名思义,商标就是区别商品或服务来源的标记,就是使用在商品或者服务上的一个记号,俗称“牌子”。英文为 Trademark ”,简写“ TM ”, 与品牌“ brand ”是同义词。?注册商标标记: ?(或“注”字外加圆圈) ?“商标”一词属于法律概念?2、商标的要素: ?文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合。?商标要素的共性:可视性?3、品牌的概念?《现代汉语词典》:“品牌,也称产品的牌子,特指著名产品的牌子。”?《辞海》:“品牌,亦称‘厂牌’、‘牌子’,指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计,或其组合……企业如将某品牌在政府有关主管部门注册登记以后,即成为商标。”?“品牌”一词不是一个法律概念?4、商标的种类: ?(1)按照商标使用对象的划分,商标可以分为商品商标、服务商标和地理标志。?地理标志,是指标示某商品来源于某地区, 该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。如本地的“赣南脐橙”,“南康甜柚”,还有有名的“安溪铁观音”、“西湖龙井”、“景德镇瓷器”等?(2)按照功用划分,可以将商标分为联合商标、防御商标、证明商标。??联合商标:是指同一人在同一种商品或者类似商品上注册多个近似商标。?正商标——全聚德、娃哈哈?联合商标——德聚全、聚全德、全德聚?哈哈娃、哈娃娃、娃娃哈?防御商标:是指同一人在非类似但相关联的商品类别上注册的相同商标。?如海尔集团,除了在电器上“海尔”商标外,还在其他多个相关商品上也注册了“海尔”商标。
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