很好的保证,而且日用品专卖店和化妆品店价格相对来说则高一些,因此都不是绝大多数消费者的第一选择How消费者了解并购买洗发水的信息主要来自媒体广告,也有随意购买的,亲朋好友推荐的,商场新品促销的等等。显然,广告的效应是巨大的,一个洗发水广告的成败将直接决定此产品的销售量。不过有些广告夸大其实,生产的产品根本没有所说的效果,导致消费者对广告失去信心,那他们就会寻找其他的信息来源,比如亲朋好友的推荐,那样的可信度就将会更高。How much消费者购买洗发水一般是一次一瓶,而且经常更换品牌,原因是一瓶洗发水可以使用较长时间,而且消费者要防止过期。二.消费者需求分析1.产品特征分析:清扬是全国首款“男女区分”的去屑洗发水。是法国清扬科技中心的研究成果,产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑。4、产品的品牌形象分析: A、企业对产品形象的设计:“清扬”是联合利华公司进入中国市场以来推出的新产品,品牌定位为“专业男女区分去屑”。B、消费者对品牌形象的认知:目前而言,选择去屑洗发水大多数是年龄在18~35岁之间的年轻一族,这一消费群体,他们注重生活,在意个人形象,追求时尚个性,对品牌的忠诚度不是很高,选择也比较随性。3、产品生命周期分析:清扬洗发水所处的生命周期:导入期联合利华公司的战略思想是紧随市场需求而变化。创新产品就永远不会进入所谓的衰退期,在成熟期时就未雨绸缪,创造性地为新清扬附加上了“百分百挑战去屑”的理念。55、产品定位分析、产品定位分析::产品宣传产品宣传““深入去屑深入去屑治标治本治标治本””,强调专业性,,强调专业性,推出首款专为男推出首款专为男士设计的去屑洗发水,作为士设计的去屑洗发水,作为““清扬清扬””的一大的一大亮点,亮点,并且首次推出男女区分的去屑洗发并且首次推出男女区分的去屑洗发水的概念。水的概念。22、、与同类产与同类产品的比较品的比较三三产产品品分分析析
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