一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。РР第三页，共83页。РР从具体形式上来看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象形文字等，但这些形态应该不是现实物态的简单再现和描摹，需加入创作者的主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领域传递信息的视觉形象。?图形的实质其实就是一种视觉符号。РРРР第四页，共83页。РРРР图形的起源和发展?? ? 在人类的传达史中，图画的形式不断发展、分化，逐渐向几个方向演变：?? 一是日趋抽象，从具象形态的描画中脱离出来，最终形成以特定的点线组合结构指示一定发音、表示特定意义的文字?? 二是逐渐弱化信息传递的实用功能，侧重于追求表现形式上的风格技巧的发展、强调精神领域的情感价值和审美价值的绘画艺术；РР第五页，共83页。РРРРР三是强调装饰作用，大量运用于生活之中的装饰图案艺术，这一分支所描绘的形态或具象或抽象，创作遵循的是形式美的法则；??四是成为独立于文字语言之外的视觉形象语言，它们是以传达为目的的设计语汇，图形、标志符号都属于此类，它们遵循的是传播学、?符号学的原理，同时兼顾美学需求，利用象征的手法表情达意。РР第六页，共83页。РР传递信息直接有力?图形源于图画，非常直观，通过眼睛直接进入大脑进行判断，比较感性。РРРР第七页，共83页。РРРР传递信息生动准确?好的图形创意设计意义明确，意味深长，即可准确表意，又带给人们更深的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和思想观念，使意念表达的充分、形象、有深度，可达到言有尽、意无穷的效果。РР第八页，共83页。РР易于识别和记忆?图形所具有的识别能力使得标识产生并推动其迅速发展。РРРР第九页，共83页。РРРР图形创意РР第十页，共83页。
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