易观智库：中国记账理财APP移动市场研究报告2014

渠道,而记账理财软件的出现则改变了他们在记账和账务管理的习惯。Р 记账理财 APP 的目标客户群体更多的锁定在对于自身财务状况较为关注的个人、小微企业用户,Р欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库: РTel:4006-515-715E-mail:co@ 9Р中国记账理财 APP 移动市场研究报告 2014 2014 年 10 月Р记账理财软件主要通过用户的使用行为数据和资产数据为个体用户提供全面的财务管理方案。主要包括Р为用户提供详细的记账管理与财务报表服务,在此基础上,衍生出信用卡管理、理财产品购买等综合金Р融服务,通过用户使用习惯的培养来提升用户对于记账理财软件的黏性。其核心服务主要有以下形式: Р Р 图 4 记账理财 APP 基本服务内容Р 全面的记账管理Р 主要为对财务状况将为关注和敏感的用户提供全面的收支记账、财务分析等相关服务。这是记账理Р财软件的核心功能和服务之一,也是其产生数据价值的主要来源。Р 账户管理、报表分析Р 账单解析、消费行为分析,信用卡信息导入、消费行为分析、信用卡优惠信息管理、办卡服务等。Р为客户提供全面的信用卡衍生服务。同时也承担了各家商业银行信用卡申请的入口。Р 理财推荐等增值服务Р 现有的记账理财软件不需要理财产品或基金的相关销售资质及牌照,从平台角色定位看,其作为中Р介平台,后台也无需建立基金清算、风控等后台系统,对于金融产品仅是在 APP 中进行展示。记账理Р财类 APP 只是将基金公司官网的端口嵌入自己的端口,充当了重要的桥梁嫁接的角色。Р Enfodesk 易观智库分析认为,记账理财软件与多方有合作关系,做为一个较为优质的流量入口,Р其使用者都是对自身或家庭财务状况较为关注的客户,都存在着潜在或已有的理财需求,与其产品需求Р欢迎登陆 EnfoDesk 易观智库: РTel:4006-515-715E-mail:co@ 10