机用户有过为线Р识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明Р 10 / 37Р专题研究|传媒Р Р 上内容付费的行为,其中付费下载资料占比47.4%,订阅付费资讯占比22.1%,付费Р 听语音分享占比10.6%。企鹅智酷还预测,内容付费将会持续走高。Р Р 图11:截止2016年8月网民对知识需要付费的态度Р 是趋势,有价值的内容本来就该付费 42.0% Р 不太看好,有忽悠和炒作的成分 25.5% Р 观望中,知识产品不好定价 25.2% Р 会损害人们在网上无偿分享的动机 22.2% Р 无感,和我无关 9.6% Р 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%Р Р 资料来源:企鹅智库,广发证券发展研究中心Р Р 3、机会:内容升级起助推作用,提质增类将进一步扩大付费用户规模Р 自媒体与平台的知识变现诉求和移动支付技术的成熟共同催生了知识付费。知识付Р 费于2016年爆发的理由从生产者角度上看,自媒体平台及知识社区已经培育出了大Р 量经营知识的自媒体IP,如罗振宇、罗永浩、吴晓波、李翔、奇葩说等,这些人往Р 往是垂直领域的行家里手,拥有大量的愿意付费的粉丝,他们消化前人及伟人的技Р 能,思想等,将晦涩难懂的某些知识源,分解且转化,变为或时尚,或简单,或活Р 泼的技能,希望能售卖出去实现等价交换。从平台及资本角度上看,知识社区进入Р 成熟期,客观上需要更成熟的商业模式以变现方式,另外支付宝、微信支付为代表Р 的移动支付工具在线上线下的持续渗透,移动支付渠道已经成熟,技术上不存在障Р 碍,于是各大平台纷纷开始尝试知识付费。Р Р 图12:知识付费供给端的变现诉求和实现条件Р Р 资料来源:广发证券发展研究中心Р Р 内容升级包括两个方向,一是知识涉及的品类更多,二是内容质量更高,前者可以Р识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明Р 11 / 37
全文预览
