……我们将给你一位新的女人正文: 现在就把你的太太带给我们,我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。口号: 做千百万的生意赚几分钱的利润。上一页下一页结构图退出实训理论一、广告的作用与原则(一)广告的作用 1.传递信息,沟通供需。广告的基本职能是把商品信息通过广告媒介传递给可能的买主,起到沟通供需的作用。 2.激发需求,扩大销售。广告有针对性地向顾客介绍产品, 激发起消费者的购买欲望,可促成其购买行为的实现。 3.介绍知识,指导消费。广告通过简明扼要、形象有趣和富有哲理的语言及图象,向消费者介绍产品的基本知识。 4.扩大企业影响,增强竞争能力。通过广告宣传和诱导, 开拓市场、占领市场。上一页下一页结构图退出实训理论一、广告的作用与原则(二)广告促销的原则 1、真实性 2、思想性 3、艺术性 4、效益性上一页下一页结构图退出实训理论广告,顾名思义,就是广而告之。在企业市场营销活动过程中具有:传递信息,沟通供需; 激发需求,扩大销售;介绍知识, 指导消费; 扩大企业影响,增强竞争能力等作用,我们必须注意充分发挥,并注意遵守真实性、思想性、艺术性、效益性等原则。归纳小结上一页下一页结构图退出实训理论二、广告的类型与选择(一)广告的类型广告的形式多种多样,根据不同的标准分为不同的类型。 1、按广告的覆盖面分类 2、按广告的不同对象分类 3、按广告的目的和内容分类 4、按广告媒体分类上一页下一页结构图退出实训理论返回退出全国性广告是指在全国性的报纸、杂志、电台、电视上所作的广告,目的在于将产品或劳务推向全国各地。地方性广告一般是配合差异性营销策略使用,宣传对象多为地方性产品,销量有限,而且选择性强。地区性广告,是在地区性广告媒体上所作的广告, 传播面更小,这类广告多是为配合集中性营销策略而使用的。 1、按广告的覆盖面分类二、广告的类型与选择
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