理论联系,并分别从企业品牌的外部价值和内部价值进行研究。通过设计管理与品牌战略之间的价值分析,论述了设计管理对提升品牌价值的作用。文章还结合国内外的成功案例,论述了设计管理在企业中的实施过程,包括企业设计战略管理、产品设计创新管理和产品设计识别规划等。企业要将设计管理有效地运用到现代企业的经营管理之中,以提高企业的经营管理水平,要建立明确的企业品牌战略框架,将设计管理策略作为其核心竞争力之一,为产品创新、品牌创新、品牌升值提供有力保障。企业要树立品牌意识,提升品牌价值,谋求企业长远的竞争优势,保证企业的可持续性发展。基于这一主题的认识和确立,本文提出以下研究思路: 第1章引言第2章设计管理与品牌战略研究理论基础第3章品牌与设计管理的价值分析第4章设计管理对品牌价值的提升第5章案例分析第6章结论 4 武汉理工大学硕士学位论文外在形象(外部价值) 内在形象(内部价值) 品牌形象消费者感知度品牌内涵无形的价值企业组织部门之间沟通产品创新内部形象统一研究方法: 理论研究与调研实践:通过设计管理与品牌价值在国内学者提出的理论研究基础,对其系统的、综合的分析研究企业品牌内部价值与企业品牌外部价值中设计管理所做的贡献。举例与对比法:通过著名设计公司和国际企业的案例来充当论文有力的论据,并对比设计公司和企业的异同点,归纳出企业设计管理推动品牌价值的趋势。结合跨国企业的经验,提出课题研究的中心——如何运用设计管理提升品牌价值。 1.3.2主要内容本文以理论研究与调研实践,举例与对比法的方法,把理论和实际案例相结合的方式,通过分析国外设计管理概念和品牌战略及国内外企业的实施案例, 总结归纳跨国企业设计管理方面的主要经验和成果,结合我国企业的实际情况, 为企业在设计管理的实施上提出建议,使国内企业增强品牌意识。第一,分析研究设计管理、品牌战略、企业品牌战略的基本概念,作为本文研究的理论基础。 5
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