”而创办,1906年因得罪权贵被查封。评分说明:每个要点各1分。4.布鲁默在1968年出版的《象征互动论》中提出了“自我互动”理论。这一理论认为,人能够与自己进行沟通与传播,并能够对自己采取行动。评分说明:全部答对得3分。否则,酌情扣分。5.在提示己方观点的同时,也以某种方式提示对立方的观点。“两面提示”具有明显的“免疫效果”,可以使传播对象在接触到对立观点的宣传时具有较强的抵抗力。评分说明:全部答对得3分。否则,酌情扣分。6.受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者,他们还在传播过程中享有如下基本权利:①传播权,②知晓权,③媒体接近权,④媒体监督权。评分说明:全部答对得3分。否则,酌情扣分。7.以宣传而非盈利为目的的广告活动,主要包括三种类型:(1)政治广告,即为政治活动发布的广告,如通过广告形式公布政府的政策、法令,传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等;(2)公益广告,即为社会共同利益而非某些团体或组织的利益而发布的,旨在维护社会公德,帮助改善和解决社会公共问题的广告;(3)个人广告,即满足个体单元的需要,运用媒体发布的广告。如个人启事、声明、征婚、寻人、婚丧等广告形式。评分说明:答出“以宣传而非盈利为目的的广告活动”,给1分;答出三种类型给1分;对每种类型略加分析的,给1分。8.购买方式是指消费者购买行为的特点和表现(1分)。由于参与购买的程度和商品品牌的差别程度不同,形成了多种购买方式,主要有:复杂性购买、和谐性购买、多变性购买和习惯性购买等(2分)。评分说明:前一句话给1分,后一句话给2分。9.国际性的公共关系组织,成立于1955年,会员遍布世界各地。评分说明:每个要点各一分。10.指目前尚未明确同组织的关系,但事实上有共同利益存在的社会群体和个人。公共关系应在潜在公众阶段就着手工作,使问题解决在萌芽状态。评分说明:每个要点各一分。新闻传播学试卷答案第4页共7页
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