调查人员在调查过程中,通过改变某些影响调查对象的因(2素,来观察调查对象消费行为的变化,从而获得消费行为和某些因素之间的内在因果关系。⑤不同方法的比较:(1)文案调查是一切调查方法中最简单、最一般和常用的方法,同时也是其他调查方法的基础。 )实地调查能够控制调查对象,应用灵活,调查信息充分,但是,调查周期长、费用高,调查对象容易受调查的心理暗示影响,存在不够客观的可能性。(3)问卷调查适应范围广泛、操作简单易行、费用相对较低,得到了大量的应用。(4)实验调查是最复杂、费用较高、应用范围有限的方法,但调查结果可信度较高。6、市场预测:是指对事物未来或未来事物的推测,是根据已知事件通过科学分析去推测未知事件。7、市场预测解决的主要问题:①投资项目的方向②投资项目的产品方案③投资项目的生产规模。8、市场预测的内容:①市场需求预测②产品出口和进口替代分析③价格预测。9、预测方法分类:定性预测和定量预测。定性预测:是根据掌握的信息资料,凭借专家个人和群体的经验、知识,运用一定的方法,对市场未来的趋势、规律、状态做出主观的判断和描述。定量预测:是依据市场历史和现在的统计数据资料,选择或建立合适的数学模型,分析研究其发展变化规律并对未来作出预测。10、类推预测法:①产品类推预测法②行业类推预测法③地区类推预测法。11、专家会议预测法:①头脑风暴法②交锋式会议法③混合式会议法。12、德尔菲法:是在专家个人判断法和专家会议法的基础上发展起来的一种专家调查法,它广泛应用在市场预测、技术预测、方案比选、社会评价等众多领域。德尔菲法一般包括五个步骤:①建立预测工作组②选择专家③设计调查表④组织调查实施⑤汇总处理调查结果。13、德尔菲法的优点:①便于独立思考和判断②低成本实现集思广益③有利于探索性解决问题④应用范围广。14、德尔菲法的缺点:①缺少思想沟通交流②易忽视少数人的意见③存在组织者主观影响。
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