司、超级市场、零售店、专卖店、专业商店等),用来吸引顾客、指导选购、达到激发顾客,实现最终交易为目的的一种广告宣传形式。5、简要说明位图和矢量图的区别。1 位图:位图也叫像素图,它由像素或点的网格组成,与矢量图形相比,位图的图像更容易模拟照片的真实效果。一个像素点是图像中最小的图像元素,位图的大小和质量取决于图像中像素点的多少,通常说来,每平方英寸的面积上所含像素点越多,颜色之间的混合也越平滑,同时文件也越大。2 矢量图:矢量图也叫面向对象绘图,是用数学方式描述的曲线及曲线围成的色块制作的图形,可以自由地改变对象的位置、形状、大小和颜色,无论放大或缩小多少,都有一样平滑的边缘,一样的视觉细节和清晰度,生成文件也比位图文件要小一点。(五)、论述题:(15 分)简要论述网络媒体的传播特点。一、网络媒体传播的优点1.交互性。不同于传统媒体信息的单向传播,网络广告的信息是互动传播,用户可以通过点击鼠标进行交流。2.实时性。网络广告可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24 小时不间断地传播到世界各地;无时间地域限制、传播范围极大。3.易统计性。在 上可通过访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。4.灵活性。传统媒体的广告信息不能随意更换,但是网络广告的信息内容可以随时、轻易的更换掉,有利于及时传递企业和商品的最新信息,强化广告的时效性。5.成本低。网络广告比在其它媒体做广告成本低很多,相当于在报纸上做广告费用的 1/5,在电视上做广告费用的 1/10。此外,网络广告还具有感官性强、可重复性、易检索性等特点。二、同时,网络媒体也有其局限性1.网络广告对硬件的依赖性,使网络广告的发展在很大程度上受制于 IT 技术;2.各种广告信息鱼目混杂,甚至还可能携带电脑病毒,造成广告的可信度较差。
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