1、广告目的。塑造xx女子医院“结缘阳光,一生健康,拥有阳光,一生无忧”的鲜明形象,迅速打开知名度。促成目标消费群对xx女子医院诉求概念的理解和认同,从而真正建立起xx女子医院的独有品牌体系。以独特的形象定位吸引消费者,唤起消费者的消费欲望,促成一定的消费。 2、广告策略。广告诉求紧密结合项目特点,以感性诉求为主,兼顾理性诉求,注重情绪渲染,引起消费者心灵上的共鸣,采用“新闻炒作+软文炒作+形象广告”相结合的方式。新闻炒作——召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会,利用口碑传播方式,造成舆论的声势。软文炒作——从情感角度和女性关心的话题切入,循循善诱,娓娓道来,引发目标消费群的消费向往和冲动。形象广告——投放密集型广告,利用电视、报纸、杂志以及单页等进行深层次、全方位的宣传。 3、广告主题: 针对形象的——结缘阳光。一生健康针对技术的——专业权威。值得信赖针对服务的——至尊服务。至情关怀针对行销的——阳光女人,一生美丽媒体传播 1、目标:提高xx女子医院品牌知名度;塑造xx女子医院“专业”、“权威”、“科学”、“安全”、“高效”、“人性化”的品牌形象;借助公关事件,传播xx女子医院“公益”、“爱心”的社会形象,提高品牌美誉度和社会责任感;通过对xx女子医院的经营模式、服务内容、专家团队、就医环境、硬件设施、内部管理等内容的介绍,提高目标受众的认知度,促进医院销售;提高企业竞争力,树立在女性医疗方面的领导者形象。 2、人群:16-25岁的青年女性。接受过高等教育,追求时尚,注重自身形象。拥有良好的家庭环境,父母收入高,重视子女健康。25-40岁的中年女性。白领、金领阶层的职业女性,注重生活品质,消费能力强。对自身形象和生理健康有很高要求。40岁以上。生活积累丰厚,注重女性的保养,追求生活享受,十分关注自身健康。 3、媒体选择:大众传媒;时尚杂志;门户网站。 4、投放策略:
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