浅析厦门鼓浪屿旅游景区的蓬勃发展论文

态仍旧不够成熟。应当积极打造属于自己独特的文化内涵才是使品牌管理更加完善的明智之举。一些有了品牌的民宿型酒店多数为区域性品牌,其在厦门鼓浪屿岛上有一定的影响力,但与大多星级酒店的品牌相比明显缺乏竞争力。其品牌知名度不高,竞争力缺乏直接导致了其未有成熟稳定的客源群体。品牌定位不够明确基于对定位的理解,我们认为所谓品牌定位,是指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的,有别于竞争对手品牌的,符合消费者需要的形象,其目的是在消费者心目中占领一[4]个有利的位置。当某种需要一旦产生,人们首先就会立即想到某一品牌。与星级酒店相比, 厦门鼓浪屿民宿最初的定位顾客群大体都是来厦门旅行的游客,后又转向以旅游团队为主,散客次之,并没有对整体市场进行合理的细分,导致品牌定位不明确,其他类型的客源市场不能形成互补,品牌开发缺乏特色和针对性。品牌定位雷同化。品牌定位其目标就是要在消费者心中树立起品牌鲜明的个性和独特的市场形象,使其感受到与别家民宿不同的特色[5]。例如,厦门鼓浪屿岛上的民宿海角8号与玫瑰小镇旅馆,它们定位的顾客群体都是情侣,在经营过程中从经营模式到服务项目设置相互模仿。消费者很难对不同的民宿做出实质性区分,更无(转载于:写论文网:浅析厦门鼓浪屿旅游景区的蓬勃发展论文)法认知不同酒店的特色,于是价格便成为消费者选择民宿型酒店的主要依据,这样更加剧了业内竞争的激烈程度。在民宿市场中,仍然存在着的雷同性质的服务与产品,欠缺了个性和特色,这些都不利于厦门鼓浪屿民宿品牌经营的实施。品牌定位不够细化。近年来,鼓浪屿陆续开始兴起特色客栈,例如李家庄休闲咖啡旅馆,据店主描述,李家庄休闲咖啡旅馆是源于收购鼓浪屿老别墅,花了不少的心思打造而成,房间设计了不同的主题,设备都是使用最好的。环境确实很好,很小资。李家庄休闲咖啡旅馆定位的顾客群可谓是比较高端的,品牌的定位比较明确。还有一些客栈如海角8号,定位的