视率:其收视率是任何节目无法超越的高峰,优秀电视剧首轮播出,质量高,影响力强,具有稳定观众。 2.观众特点:15—44岁中青年,教育程度初、高中,对广告接受度较高 3.目标人群比重:78% 4.广告分析:在黄金段播出收视率高且相当稳定。正一加5%,正二加3%;倒一加15%,倒二加10% (3)《激情久久》 1.收视率:河北电视台重点打造大型综合娱乐节目,收视率一直高处于收视霸主的地位黄金时段电视剧,最高相差个点,跟同类综艺栏目比遥遥领先。2观众特点:男女平分秋色,4—54岁之间,其中近80%人群为大众消费品主力军。 3.目标人群比重:86% 4.广告分析:有众多观众长期参与,所宣传的产品给观众印象深刻,投放风险小,该栏目适合学校,日用品,食品,药品,酒类等大众消费品广告投放。赞助价格1020万/年,特约播映3XX元/期通过以上分析,由于主要对象为家庭妇女,而她们喜欢看电视剧栏目,而河北经济频道中的《黄金剧场》是播出电视剧的,它们收视率也一直处于收视霸主地位,而且目标受众占有率也很大,因此选择《黄金剧场》。对于《午间视野》的受众教育程度与目标受众不太相符,《激情久久》只在周日晚刊播,次数太少四.形成媒体执行方案 1.对主要对象上,我们以连续式方式投入媒体载具中的《黄金剧场》 2.对次要对象,我们在对时尚杂志以连续式方式投入,动漫杂志,主要是加强他们印象,扩大知名度。(2)当我们资金还出现剩余时, 1.对主要对象进行脉动式投入,配合销售量活动进行 2.对次要对象以栏栅式方式投入五.替代方案制定与选择当《黄金剧场》广告场地占满之后,我们可以选择《激情久久》,这也是《黄金剧场》收视率之后第二大综合娱乐节目,目标受众占有率很大,产品宣传也叫深刻影响消费者。以上是对媒体投放计划书的范例的详细介绍,希望以上的介绍能够帮助到你做好广告投放计划,想了解更多的广告策划信息,请登录广告策划专题。
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