一分为二地看待,分清利弊,积极引导,合理使用,使汉语Р言特有的这一语言现象积极健康的发展下去。Р六、如何对广告语谐音双关进行扬长避短Р“广告” 即广而告之, 即面向公众发言, 而面向公众发言从来就不会是毫无限Р制的。在广告中使用“谐音”的目的和使用其他任何修辞手法一样,都是为了吸Р引观众,诱发观众的购买(或参与)欲望。在这里,语言修辞行为变成了语言社Р会行为,因此广告谐音修辞应该既发挥语言的修辞魅力,?又要肩负维护语言文明Р的社会重任。Р广告谐音双关的长处在于促进意义的嫁接和再生,成功的谐音双关能在受Р众、产品、传统文化之间建立一种有趣而又有意义的联系,?能激发人的生活热情。Р不成功的谐音修辞广告既影响语言的规范,?又影响精神文明建设。 在创造广告语Р时,如何扬长避短地使用谐音双关艺术呢?我认为应从四个方面入手:Р1、提高社会角色的重要性认识,自觉肩负起精神文明建设的重任。Р一方面,广告制作人应提高自己的文化修养。谐音广告绝不能信马由缰,Р要充分考虑广告用语的社会影响。我国《广告法》对此也有明文规定:?“广告Р不得 ,, 违背社会良好风尚。?”[16](p52)Р2、广告语制作人制作广告语应遵循语言规范原则。Р广告语制作人应该在现代汉语规范化、标准化的背景下?,利用谐音双关的手Р段制作广告语。 而不能一味地去迎合部分人低俗与猎奇的心态,?违背现代汉语的Р使用规则,对成语、熟语等乱加改动,否则可能会对语音产生很大的社会伤害。Р3、形、音、义全面相谐,创造更富创意的谐音艺术。Р如前所述,谐音的技巧在于嫁接, 蹩脚的谐音广告语往往停留在读音相同 (或Р相近)的单方面相谐层面, 而好的谐音广告语更在音、 形和义多方面立体地相谐。Р因此,全面相谐、 文质俱美的谐音广告语就经得起时间的检验。?产品与传统文化Р(如习用词语) 相谐的因素和层面越多, 广告语就越能深入人心, 并被大家接受。
全文预览
