传媒业界调查报告

4=11%,CR8=15%),说明报业广告的行业分布比较分散;按照城市广告投放量计算,CR4由XX年59%下降到XX年47%,CR8由88%下降到70%。而报业市场集中度较低并不说明中国报业市场竞争充分,原因在于中国报业是不能跨地区经营的,在划定的区域市场内垄断力量仍然十分强大。Р 电视集中度偏低:在电视市场,竞争相对充分的要数卫视频道。近几年,部分省级卫视凭借自身的资源和覆盖优势,率先打破地区垄断走向全国,对央视构成竞争,央视频道的强势地位虽然稳固依旧,但收视份额也出现了一些下滑。总体来看,我国电视行业集中度仍然偏低,XX年卫视频道CR4=20.4%,CR8=30%。这在很大程度上是受众需求“碎片化、分众化”的结果(参见图表11)。Р 有线电视分割严重:截至XX年底,我国有线电视用户数达到1.53亿户。虽然拥有如此巨大的用户规模,但并没有形成(本文来自:文网:传媒业界调查报告)全国统一的有线网络,也未能催生出有规模的有线电视网络公司。这些用户分别属于全国300多家省级和地区级有线网络公司,归全国各省、地市政府部门“块块管理”。XX年底,我国5家上市有线网络运营商的用户数合计为2417万户,占同期全国有线用户总数的15.8%;而美国有线网络巨头康卡斯特的用户数量为2410万户,占同期美国有线用户总数的37.1%(参见图表12)。与中国广电几乎同时起步的中国电信运营商,由于采用了全国统一的垂直管理模式,规模效益得到充分释放,中国移动、中国电信均成为全球用户规模最大的移动和固网运营商,在XX年《财富》全球500强排名中,分别位列148名和288名。Р 2、新型媒体子行业(数字报业、数字出版、数字电视)评级:推荐Р 新型媒体:是指以传统媒体(报刊图书、广播电视)为主导,顺应数字化潮流,与互联网、手机等新媒体融合而衍生出的媒体形式。主要包括数字报业、数字出版、数字广播、数字电视等。