取利润的能力。企业的经营活动是否具有较强的盈利能力,对企业的生存发展至关重要。对海尔来说,这是一个庞大的集团企业,如果没有高额的利润支撑,想要获取继续发展的能力显然是不可能的。我将通过计算主营业务利用率、profitmargin)、ROI和ROE来分析海尔的盈利能力。(1)主营业务利润率=(主营业务利润/主营业务收入)*100%主营业务利润率的指标说明a:主营业务利润率是从企业主营业务的盈利能力和获利水平方面对资本金收益率指标的进一步补充,体现了企业主营业务利润对利润总额的贡献,以及对企业全部收益的影响程度。b:该指标体现了企业经营活动最基本的获利能力,没有足够大的主营业务利润率就无法形成企业的最终利润,为此,结合企业的主营业务收入和主营业务成本分析,能够充分反映出企业成本控制、费用管理、产品营销、经营策略等方面的不足与成绩。c:该指标越高,说明企业产品或商品定价科学,产品附加值高,营销策略得当,主营业务市场竞争力强,发展潜力大,获利水平高。(2)profitmargin)=(净利润/销售收入)*100%(3)总资产收益率(ROI)=(净利润/总资产)*100%(4)净资产收益率(ROE)=(净利润/所有者权益)*100%表2.1青岛海尔2010-2012年度利润表报告期2010/12/312011/12/312012/12/31一、营业总收入60,588,248,129.7573,662,501,627.2479,856,597,810.97营业收入60,588,248,129.7573,662,501,627.2479,856,597,810.97二、营业总成本57,865,369,583.7870,020,458,413.8575,129,270,897.21营业成本46,420,009,145.9056,263,081,343.9459,703,870,817.98
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