?图形的联想是平面广告表现得重要手段之一,是对图形的在创造,是一种侧面、间接地、表达思想内容的方法。即我们看到一个图形就会联想起几个图形,看到一个抽象形态,就会想象出许多自然形态。而在平面广告设计应用图形元素的重组、替代等表现形式和由此一处新的视觉形象。而图形的替代则是一种特殊的重组现象,它利用联想思维拓展构思思路,寻找发现看似不相关的物体在整体或局部形态的共同之处,这种发现能够用替代来完成图形的组合。而在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦点,产生新的异常组合,幽默而新奇,通过替代的形象在观念上发生改变。平面广告作为一种以视觉传达交流为主的广告形式,旨在通过图形语言向受众传达信息、创意和意念。人们对图形的敏感度永远大于文字,图形作为一种世界语,消除了文字带来的交流障碍,真可谓“语言有国界,图形没有国界。”成功的平面广告作品常常会以新奇的构想,个性而完美的图形表现给人以强烈的吸引力,并留下难忘深刻的印象,因此,我们在运用图形语言时,也应该从艺术表现这个思路去完善创意,使之更注重技巧,更注重跌宕起伏的心灵震撼,更注重以情动人,让人令人一睹难忘,回味无穷,唤起一下列的心理效应,从而达到有效地传播信息,促成消费者行动的目的。在新的历史时期,图形元素作为平面广告设计中的重要表现手段,其本身具有的内涵特征正符合了信息时代对平面广告设计与应用的要求,因为只有美的东西才能引发观者的兴趣,留下深刻的印象,也只有通过情感的传递才能引起观者的共鸣和心灵上的沟通,让观者在接触到作品的那一霎那心领神会,记忆深刻。也只有这样你通过图形表达出来的的广告设计才会更具有优势和价值。总之,图形语言的传达是符合美学规律的完美展现,是心灵的无声震撼,是运用一切艺术形式的完美结合,他涉及了美学、心理学、广告学、传播学、文学等诸多领域。一则优秀的平面广告能够成为人们永恒的记忆,这就是完美的图形语言的境界。
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