调查显示,83.1%的白领受访者坦言自己有不同程度的“下班沉默症”。[9]因此,私家车广播要重视听众的宣泄欲望,找到广播与私家车主的共鸣,为听众排泄压力,放松心情。Р (三)保证节目品质,稳固品牌效应。Р “私家车广播的听众群特征非常显著:这类广播受众一是文化程度较高,信息消费需求大,是社会文化的引领者和主要消费者;二是消费能力较强,对中高档消费品更为关注,介入和拥有能力也更强。”[10]私家车主通常追求的是生活的更高层次,这一部分受众注重生活品质。因此,私家车广播要达到私家车主听众的品质要求和心理需要,则要以精良的节目制作和有深度的内容来保证广播品质,才有可能践行私家车广播为中高端人群服务的理念。Р 如今广播频率的线下活动越来越多,成为广播电台另一个经营渠道。私家车广播面向中高端的私家车主人群,又有汽车这一大产业的依托,有足够的空间和实力树立品牌,形成品牌效应。因此,与相关产业进行密切联动,有利于形成私家车广播特有的品牌效应。Р 注释: Р [1]《中国汽车社会发展报告2012-2013》,中国社科院Р [2]《中华人民共和国2012年国民经济和社会发展公报》,国家统计局Р [3][7]陈松:《私家车广播随想》,《中国交通新视听》2012年第12期Р [4]梁毓琳、牛存有:《广播听众群体的中坚——“非居家”流动听众研究》,《中国广播受众》2006年第3期Р [5]赛立信研究公司:《赛立信收听风云榜——2012年5月全国20城市收听排行TOP5》,《中国广告》2012年第8期Р [6][8]张立:《私家车时代广播受众收听新特征》,《中国广播》2012年第8期Р [9]《白领如何应对下班后沉默心理》,中国青年网,2012.9.23 Р [10]高光奇、肖飞:《以受众为本,迎接汽车广播时代的到来——浅析“私家车广播”的立台之策》,《新闻采编》2011年第2期Р (中国传媒大学)
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