是,丽江是个比较独特的旅游地,为了促进旅游业的发展,必须要扩大旅游业的规模,要吸引更多的大众旅游者,没有够大的市场规模,难以把旅游产业做大。比如,丽江古城今天已经成为一个大众旅游集中的旅游目的地,再如,《印象·丽江》重要大型实景表演,就需要数量可观的游客才能够获得应有的经济效益。但是,在丽江,还存在着一些风景与文化非常独特、具有特殊吸引力的地区,并一定适合开展以规模为特色的大众旅游。例如,泸沽湖。这样的地方,无论是自然生态和社会生态都是非常奇异的,也是非常脆弱的。一旦交通非常便捷,外来游客流量非常大的时候,这样的旅游目的地则面临着巨大的冲击,加速了当地自然生态与社会生态的变迁,作为旅游的魅力与价值都会迅速降低。因此,这样的地区,要坚持以特殊兴趣旅游为特点的小众旅游为主,保持高价位,小流量,在旅游发展中无论是外来旅游者还是当地社区都感到满意。实际上,玉龙雪山高尔夫就是个适合小众市场的产品,要保持其品味,不可能成为大众旅游产品。4.关于旅游市场的开发:国内市场与国际市场的关系在过去的30年间,丽江旅游市场发生了更本性的变化,即由最初以国际旅游市场为主转变为国内旅游市场占绝对优势。这一方面反映了中国旅游发展趋于成熟,已经从非常规过渡到常规发展。从整体上来说,这是正常的,而且这样的形态将继续保持下去。但是,丽江和国内许多旅游目的地相比,在吸引国际旅游者——尤其是在吸引欧美旅游者——方面具有独特的比较优势,这是非常难得的,应当充分发挥这一优势,不应当放松或放弃这方面的努力。作为一个旅游目的地,丽江可以开发出适合国际旅游市场现代需求的旅游产品,尤其是生态旅游和创意旅游产品等新兴产品。目前的问题是,有关部门和企业对国际旅游市场的需求及其变化研究的少,或者还不够深入,甚至可能没有做专门的跟踪研究,还流于传统的营销方式。诚然,国内市场的开发要相对容易得多,尤其是国内旅游大发展时期,更是如此。
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