发展的现状进行了分析。第三部分运用SWOT法,对新晃黄牛肉出口所面临的优势、劣势、机会和威胁进行了综合的分析。最后,在前面二个部分的基础上,针对新晃黄牛肉出口所面临的实际情况,设计了促进新晃黄牛肉出口的营销策略。Р2、研究方法Р本文通过运用文献检索法,对我国牛肉产业发展的相关文献做了整理分析;运用实际调查法和比较分析法,对新晃牛肉产业的发展现状进行了较细致和全面的分析,为新晃黄牛肉出口营销策略的设计提供了现实依据;Р运用SWOT分析法分析,指出了新晃黄牛肉出口所面临的优势与劣势,机会与威胁,为新晃黄牛肉出口营销方案的设计提供了可行性依据。Р二、新晃县黄牛肉产业发展概述Р新晃侗族自治县位于湖南省西部,被誉为“湘西门户”,是湖南进入大西南的必经之地。区域面积1508平方公里,其中耕地17.3千公顷、林地80.05千公顷。新晃县气候温和、光热充足、雨水充沛、四季分明,垂直气候差异明显。得天独厚的地形和气候条件造就了新晃畜牧业特别是牛肉产业发展有利的自然条件。Р新晃县将牛肉产业开发项目列为十大重点建设项目之一,大力实施“十乡百村万户十万头优质牛肉基地”建设。目前,新晃的黄牛肉产业发展势头迅猛。据怀化市统计信息网:2009年,新晃县完成生产总值19.14亿元,其中牧业增加值为1.35亿元;该年怀化市出售和自宰的肉牛11.62万头,其中新晃县4.6万头,占怀化市的39.59%;怀化市牛肉产量为1.41万吨,新晃县为5520吨,占怀化市的39.03%。Р近年来该县先后建设和培育28个养殖小区,目前全县肉牛养殖户达1.2万余户,常年存栏5头以上的养殖户达1700余户,牛出栏量逐步的增加,如下表1所示:在2004年,新晃县牛出栏量才5.78万头,分别占怀化市与湖南省牛出栏量的比重为33.33%与1%,而到了2009年,新晃县牛出栏量达到了7.3万头,占怀化市与湖南省牛出栏量的比重也分别达到了
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