为305亿元,相比2011年增长5.9%;2013年海尔电器1—6月份的营业收入为430亿元,相比2012年同比增长6.17%,营业成本为323亿元,相比2012年同比增长5.9%,具体如表3所示:与同行业的青岛海尔相比较来看,说明格力电器的营业状况良好,具有较强的盈利能力。盈利能力通常用营业利润率、销售净利率、资本金利润率,利润率越高,说明盈利能力越好。具体如表4所示:表4格力电器2011—2013年各年中期盈利能力分析表从表4可以看出,格力电器2011—2013年的营业利润率和销售净利率的变动趋势基本一致,总体是呈上升趋势,说明了格力电器的盈利能力较强。结合当今实际情况,就是越来越多的家庭都需要电器,只要格力的定价准确,其市场需求依然会保持增长,营业利润率还会上升。由于销售盈利指标都是以营业指标为基础的盈利指标分析,没有考虑投人和产出的对比关系,还应从资产的应用效率和资本的投入报酬进一步分析,以公平的评价企业的盈利能力。而资产报酬率反映股东和债权人共同投入资金的盈利能力。通过查阅格力电器的财务报表发现,总资产报酬率2011年—2013年中期数据分别为3.35%,3.39%和3.68%,呈上升趋势,说明了股东和债权人共同投入资金的盈利能力增强,资产的利用效率也在提高。而同行业的青岛海尔的总资产报酬率在2011年—2013年中期数据分别为5.73%,4.56%和4.1%。通过比较发现,格力电器的资金利用效率比同行业的青岛海尔的要低,所以急需加强。以下将以2011年中期为基期,以2013年中期为报告期,对格力电器的发展能力指标计算分析,具体如表6所示:表62011—2013年各年中期发展能力分析表从表6可以看出,格力电器公司2012年和2013年中期的销售增长率、净利润增长率、主营业务利润增长率都有所提高,说明企业的获利能力和成长性好,并且盈利的总效果提高,产品市场前景看好。
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