高校在校生,样本量为300,去除无效及离散性较大的数据,实际得到有效样本数253。2.为了研究感知价格的变化趋势采用折线图方法分析。图中,x轴代表人数序数(个),y轴代表某人对应的感知价格(元)。黑色、红色、黄色三种曲线分别代表了消费者在无品牌、一般品牌、中国名牌三类情况下,消费者对丝绸产品价格感知的对应曲线。通过以上实证调研,分析研究结果,不难发现:(1)品牌有无和知名度不同对消费者感知丝绸产品价格检验十分显著,其中方巾感知价格方差较大,蚕丝被极差较大,睡衣和衬衫数据基本分布在平均数附近。基于感知价格可以看出,消费者愿意以高价格买品牌或名牌的商品。(2)品牌并不是十分影响消费者选择丝绸产品的决定因素,分析原因是因为国内目前丝绸品牌在消费者心中的知名度并不高,说明人们对丝绸品牌的认识远远不够,品牌形象有待完善,需要加大品牌建设力度,培育丝绸优势品牌。3.样本的分布与数据收集最终调研的样本主要来源于丝绸消费和产业较发达的江浙地区,调研对象为20-45岁的本科学历及以上的在校生、企事业单位人士、医生、高校教师及其他对丝绸比较了解同时又有丝绸消费能力的群体。最终问卷的调研时间为2011年5月到9月,共计发放调研问卷550份,实际收回489份,回收率88.9%,除去无效问卷28份,最后有效问卷为461份,有效回收率为83.8%。模型及结果分析由最终修正模型可以看出,宏观上,自然因子属于精神层面,自然因子负向影响着顾客购买意向,其子要素应在国内消费者消费认知水平和文化素养提高后才可以显示出销售潜力。消费者的满意度、营销因子、感知因子、时尚因子等均对购买意向有着不同程度的正向影响作用,而消费者购买前的感知风险能力的大小负向影响着顾客满意度的高低及购买意向的强弱,购买频率经研究发现与消费者购买意向无明显相关系。微观上,品牌构成要素的四大主成分的各个子要素(外在变量)之间也存在着相自然因子
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