起求职“三证”的说法,即计算机等级证书、英语等级证书、驾驶证。学校里老师都鼓励他们多拿证,也即是“广撒网,多考证,就业的时候总有一个证能派上用场”而这张“含金量”颇高的驾照对于大学生就业有时也能起到“敲门砖”的作用。 目标群体是年满十八周岁以上,六十周岁以下的四肢健全,能够准确分辨出红绿色的人群。 (二)市场定位 1、培训合格优质驾驶员的最佳驾校 2、用更方便,更优惠的服务使学员在学车中享受驾车给你带来的快乐。 3、教学与服务完美结合的驾校 六、广告策略 (一)广告目标 在2016年广告执行一年内,在目标地区的知名度达到70%,教学质量取得消费者的普遍认可,对其服务有好感;初步扭转宣传的不利局面;在广告宣传后期适度结合企业形象推出。 (二)广告地区 1、以红河学院及老城区为主要目标市场 2、其他乡镇网点辅助宣传 (三)广告诉说对象 以目标地区18~45周岁的消费群体为主。这些人爱好驾车,有一定能力或有潜在能力购车且未有驾车能力的。 (四)广告理念 1、服务理念 在这里,您不仅考取的是驾照,更多的是提升了自己的技能。体验了一种新的生活和享受一种不同的快乐! 2、营销理念 服务带给学学员,结合匹夫策划理念与经验,传统与创新相结合,调动一切可以调动的手段,如,与附近的各大高等院校合作,协调一致的为打开市场、赢得生源树立名牌服务。(五)广告创意 1、利用驾校网站主页宣传 在主页显眼的地方放上“驾校宣传标语”夺人眼球的标语来刺激顾客。另外在网站上设立“顾客反映”的板块,让他们用最直接直观的感受去表达,从而让整个鸿运驾校的宣传显得更加真实化。2、利用人力资源宣传 让驾校工作人员在各自的博客、QQ空间等个人主页上采用连接、旗帜广告、广告交换、签名等形式做宣传。或是一些有过鸿运驾校培训经验的并认可鸿运驾校的顾客帮忙宣传,通过向朋友介绍,在自己的个人主页上推广,用此类方式来提高鸿运的口碑。
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