现对人口的最大限度覆盖。新闻台的宣传和舆论引导作用将进一步强化,占特殊重要地位。Р系列台关键在于统一领导和专业化。统一领导意味着整个系列有共同的指导思想、宗旨和规划;专业化意味着系列中的各个频率面向各自特定的受众群,提高特点领域的信息。是相互作用的两个方面。Р2 专业电视频道Р技术性基础:有线电视和卫星直播电视所提供的丰富的频道资源。Р三大广播公司:美国广播公司ABC、哥伦比亚广播公司CBS、全国广播公司NBC的垄断地位动摇,非群体化传播时代到来。Р例子:中央电视台今后发展方向:精办一个满足社会各界共同需要的主频道(综合频道),同时办好专业频道,提供特殊的传播服务。Р第三节广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐Р广播电视的主功能与多功能Р我国广播电视基本属性:党和政府人民的喉舌,党和政府联系群众的桥梁,建设社会主义物质文明和精神文明的现代化舆论宣传工具。Р经济属性:第三产业的产业属性。第三产业的基本性质是服务性。Р主功能:广播电视通过信息传播实现正确的舆论引导,不断提高人们的思想道德和科学文化素质,对社会主义经济建设、精神文明建设产生巨大推动作用。Р主功能与多功能的关系:广播电视的信息传播、舆论宣传主功能不能削弱,同时要积极拓展广播电视的服务、娱乐等多功能。要使广播电视立于不败之地,要加强它的服务性;如何满足受众的文化娱乐需求,也是大众传媒重要的社会功能。在受众选择的自主性逐渐增强的情况下,要更好的发挥主功能,就必须更多的依赖于拓展多功能,实现“寓教于服务”、“寓教于乐”。但多功能的发展不能以冲击、损害广播电视的宣传功能为代价。Р广播电视节目的服务功能Р服务型节目Р广义:即宏观看广播电视的服务型,凡不宜归入新闻、教育、文化娱乐的节目均可划入服务性节目,如天气预报、正点报时、广告、市场信息。Р狭义:特指实用的、能直接帮助受众解决工作思想和日常生活中实际问题的节目,如“消费者之声
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