为广播电视稳定受众的重要因素之一。2)受众的文化程度取向和品味影响节目的编排制作。2、广播电视的发展需要有较高文化修养的传播者三、广义文化在广播电视发展中所扮演的角色:1、文化本身对原有文化模式的维护,使广播电视不得不调整传播的内容和方式,以适应广播电视传播所指向的文化圈的需要。2、先进的、发达的、文明程度较高的或在某些方面具有一定相对优越性的文化,容易得到传播和扩散,优势文化有较强的传播力,反之亦然。广播电视的发展必须依托先进的物质文化和精神文化的传播。3、文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展趋势。第三节媒介竞争是广播电视发展的动力一、第一层面的竞争:广播电视与其他大众传播媒介的竞争。包括与书籍杂志、电影、报纸等的竞争。二、第二层面的竞争:广播电视行业内部的竞争。包括频道、节目、技术、经营管理和人才方面的竞争。三、广播电视与新媒体的竞争第四节受众是广播电视发展的支点一、受众的地位:1、受众是广播电视提供的信息节目的消费者和使用者,广播电视最终在受众那里实现节目价值,从而实现其发展所需要的资金。2、受众是广播电视信息传播的服务对象,使船舶的目的地和归宿,是一个完整的传播模式中绝不可或缺的信宿。3、受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一。4、受众是广播电视传播的反馈者。二、广播电视受众的特点:1、广泛性;2、混杂性;3、自主性;4、隐匿性;5、稳定中的流动性三、受众的心理:1、需要和动机2、受众的心理效应:1)威信效应:指可靠和有威望的传播者、传播机构和信息来源能使受众产生信任感,更有利于受众的接受。2)名片效应:指先把受众认同的内容传播给受众,然后在受众认同其传播,毫无戒备的心理状态下,向受众传播新的内容,具有很强的渗透性。3)自己人效应:指当传播者和受众在信仰、理想、个性、背景等方面相近时,往往具有亲切感和亲和力。这样的传播者传出的信息,受众容易接受。
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