额大战中,各本土媒体为了自身发展,或主动或被动的大量引进、学习外国媒体经验,使得外国媒介的模式、理念在中国受到追捧,这其中尤以日本、韩国、美国三国对中国影响最甚。可以说,为了迅速发展而催动的盲目模仿,是中国媒介反媒介全球化失利的最主要原因。在许多外国大媒介企业公司对中国市场还心存顾虑的时候,中国本土媒介已经迫不及待的将其制作模式、营销理念等大量引入,并在受众中广泛传播,导致了中国当下虽外国媒体进驻稀少,但韩流、日流、美流交相盛行,本土传统文化衰弱孤立的恶劣局面。民族意识淡薄,抬高外来文化在世界各地尤其欧洲各国开始抵制媒介全球化,呼吁本土媒介复兴的时刻,中国媒介的自卫意识仍然淡薄,对本土媒介实际上是民族文化的最有效传播平台的事实缺乏认知。为了迎合消费者、与商家产生共赢关系等,广大中国本土媒体盲目抬高外来文化,不仅媒介体制模式上照搬照套,思想内涵上也不加筛选过滤,大肆宣扬欧美文化的时尚、高端、科学,从而有意无意中进一步的贬损了中华传统文化的价值,削弱了本土文化的媒介影响力。这一为求发展盲目抬高的方式,直接导致中国抵抗外来文化侵蚀的阶段性受挫,广大受众尤其是青少年群体,因对文化缺乏辨识能力,深受欧美意识形态影响,对本土文化反而越来越疏远、淡漠,造成了广泛的社会问题。三、结论面对强势文化与传媒的来袭,我国在学习的过程中同时也要从各个不同的方面来保持本土传媒的独立性与多样化。首先,我们要加快我国传播媒体现代化国际化的步伐,拒绝单方面的“拿来主义”。因此,对我国媒体的进一步国际化工作,是抵御其他国家文化渗透的最有效的途径。而且事实证明,制作质量高的国家和地区的节目,能够有效地赢得受众。同时,要注重加强国际间的合作与交流。在信息化的时代里加强彼此合作与交流时顺应时代发展与需求的必然要求。只有坚持引进走出的策略,才能最大限度的实现中国媒体的良性发展。(作者单位:四川文理学院文化与传媒学院)
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