速发展。而从总体上看其市场的发展主要体现出多层次,多品牌,多特性,容量大,变化快,品牌竞争激烈等特点。目前,根据整个市场的发展特征,软饮料行业在中国主要分为碳酸饮料,茶饮料和果汁饮料。Р在碳酸饮料市场中可口可乐和百事可乐占据绝对主场地位,占了整个中国市场的75%的份额,但是我国本土的饮料品牌如非常可乐等市场占有量很小,只能在两大品牌的夹缝中生存,发展并不顺利。在茶饮品和果汁饮料的市场中哇哈哈、统一、农夫山泉已逐渐形生成了寡头垄断但是其发展并不成熟明显,本土品牌还有一定的发展空间。以上是我国软包装饮料品牌的大致发展情况。Р在近两年的上产发展中,虽然企业的品牌得到一定发展,但是,我国的软包装饮料行业的整体发展并不如之前一样乘风破浪,顺风顺水。Р软包装虽然给人们的生活带来了极大的便利,但是软包装的生产材料不易分解且大多为一次性使用,给生活创造了大量的“白色垃圾”造成环境污染。随着人们生活水平的提高,生活理念的不断进步及社会舆论和政府的不断施压,是“绿色环保”的观念深入到社会的各个方面。对此,价格低廉但不易环境消化的软包装受到一定创伤。也使很多企业被推上了风口浪尖。Р如今社会更倾向于“低碳经济”,面对这一浪潮,我认为软包装饮料企业要想得到更好的发展,就要及时顺应这一潮流。放弃传统低廉软包装方式,改革技术,自主创新,使用环保的软包装材料进一步,积极主动地去承担社会责任创造良好的社会风气。Р营销方面,要一改“高碳”经济模式下的“白色”包装,强调包装是绿色的。在宣传方面要强调饮料的产地,如奶制品要强调优质的奶源,如经历三鹿奶粉事件弥漫整个大地时,“伊利的呼伦贝尔”广告使伊利躲过了奶制品行业的这一场浩劫。加工过程透明化,使工厂的运作暴露在阳光之下。如三精葡萄糖口服液制药厂成为当地的旅游观光胜地。同时,也可进行产品用后废弃软包装回收制,减轻生活环境的压力,积极响应社会号召,绿色生活低碳经济。
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