绝大部分的菜市场经营模式是一样的:Р收取档口的租金。通常的经营手段是完善市场配套设施,加强经营管理,提高档口租用率。Р也就是说他们的经营方式是单一的。目前,有很多市场也面临经营困难的状况,像芳村历史Р最悠久的六居路菜市场目前正面临关闭的困境。菜市场平台提供给菜市场运营者一种新的经Р营方式,可以提高效益,增加收入。对于运营者来说是有益的,而对于消费者来说也是有益2.市场占有率目标预期Р广州市市场主要针对室内在运营的200个肉菜市场。Р3.市场细分Рa)目标市场细分Р菜市场运营者;档口;消费者;厂商(广告)b)细分市场特性Р运营者:最主要的使用者,是平台的核心。档口:作为运营者之外的补充。后期可作为运营者。消费者:消费主体,菜篮子平台的使用者,具有决定性作用。厂商:广告利润的,依赖于消费者规模和网上菜市在社区的影响。c)细分市场评估Р运营者:占市场的大部分。60%档口:初期较难成长,但后期可以增长成为主要市场之一。10%消费者:虽然不直接产生利润,但是他是运营者持续运营,广告商广告投入的关键因素。能够为平台整体带来后续的利润。厂商(广告):次要利润,网络广告将占30%。d)最有价值的市场:运营者。所以平台的推广初期主要推广对象为运营者,只有运营者运营成功了之后,平台的推广才有保障。Р三、市场营销Р1.市场调查:Р以上是对市场的细分,我们需要对细分市场进行调查,提供给销售数据支持和营销策略支持。调查内容应该:Р(1)调查清楚运营者的数量:目前已改造的有200个Р(2)调查清楚运营者的规模:确定市场的规模,可服务的范围。Р(3)市场经营权归属:目前了解的有三种:集体拥有,私人承包,企业拥有。Р(4)市场管理体系:工商行政、菜市场协会、广州商业协会、广州市商业局Р2.宣传推广策略Р品牌宣传Р其中包括地面装修、台位装修、铺位装修、水电安装、电脑监控设备、食品检测设备、办公设备、膳食设备
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