早早涉足网络购物,2010年欧莱雅将兰蔻、碧Р欧泉等高档产品以网购的方式进行营销尝试,雅丝兰黛开辟电子商务平台,目标Р直指其百货柜台无法全方位覆盖的中国二三线城市消费者;世界最大的消费用品Р制造商宝洁公司宣布"eStore"网店向大众幵放进入在线零售领域,并在天猫网Р购上开通"生化家"旗舰店,高丝授权上海联恩贸易发展有限公司为其网络总经Р销商开始尝试新兴的销售渠道,欧诗漫也将投资3000万元,打造易妆网电子商Р务平台。Р国内化妆品厂家对网络销售更加积极,取得了更加显著效果,相宜本草网购Р销售增幅显著,其网购销售额己经达到了 1亿元。欧诗漫也将投资3000万元,Р打造易妆网电子商务平台。Р艾瑞咨询的统计数据显示。2011年,化妆品网购交易规模占比达4.9%,达Р256亿元。据天猫网购联合央视市场研究共同发布的《2011年化妆品消费趋势报Р告》显示:截至2011年底,天猫美容馆已有2300个知名品牌入驻,覆盖全球九Р成化妆品知名品牌,2011年超过1200万人通过天猫购买品牌正品化妆品,并Р以超过150%的增速增长,预计2012年底,网购渠道将拥有近3000万购买用户,Р占到网购用户总体的12.8%。与传统渠道化妆品消费者相比,网购化妆品用户的Р消费者能力更强,据世界领先的市场研究机构KWP抽样调査,中国化妆品户均Р年消费额为1133.5元,按一家三口计算,人均消费金额377.8元。而2011年在Р天猫美容馆购买化妆品的消费者,百万人超过500元,花费1000元以上的用户Р也超过25万人。从线上渠道的角度来看,目前,化妆品的互联网经营状况基本Р可以划分为如下几种类型-Р平台类B2C网站化妆品专柜。如京东、卓越、当当、麦网、1号店这一类似Р于百货商店的综合商城,以及像红孩子这样的母婴品类商城。但该类商城大多数Р并非以化妆品为主打,更多是为了增加商品品类而在线上经营化妆品,而且由于
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