和诙谐的“萌”特色。Р 在纪录片市场化、娱乐化、同质化的今天,想要创新就必须做到有特色,文化类纪录片具有独特的文化价值,既要“有意义”,更要做到“有意思”。《如果国宝会说话》中的“萌”特征,为其树立了个性化的形象,是区别于其他同类纪录片的突破和创新。通过纪录片的评分、评论和留言可以看出,该纪录片形成了一种口碑效应,很多人因为爱上了纪录片中的“萌”元素,而刷新了对于文化类纪录片固有的认知。因为创新变得独特,因为独特变得深刻。该纪录片中最鲜明的特色“萌”,不仅满足了年轻人的口味,更是打开了文化类纪录片的创作思路。Р 结语Р 纪录片《如果国宝会说话》为文化类纪录片打开了新世界的大门,让人惊呼原来文物也可以“萌萌哒”,通过顺应“互联网+”时代下的传播规律,让历史轻松易懂而不失大气厚重,让知识生动活泼却不乏高雅深刻。不仅激发了现代人对于了解古老历史和传统文化的渴望,还能在快节奏的生活状态下“快速充电”。《如果国宝会说话》的“萌”传播也为同类纪录片提供了新的借鉴和启示,墨守成规显然是行不通的,唯有打破思维定势,创新传播理念,避免内容与观众之间产生脱节,才能获得真正的认可。Р 注释: Р [1]赵淑萍.国外电视纪录片的发展趋势[J].世界电影,1994(05):65-70. Р [2]闫伟娜.纪录片产业新媒体发展策略研究[J].东岳论丛,2014(11):97-102. Р 参考文献: Р [1]林燕.“萌传播”:电商品牌传播悖论与超越.[J].新闻战线,2016 (07) :119-122. Р [2]罗琦.媒介融合背景下讲述中国文化故事――《如果国宝会说话的成功之道》[J].东南传播, 2018.(03): 7-9. Р [3]殷玉静.浅议电视纪录片的故事化创作[J]. 新闻爱好者,2011(17):112. Р (作者:安徽师范大学新闻与传播学院2017级研究生) Р 责编:姚少宝
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