,已经深深地印在所有人的脑海里。Р正如马云所说,双十一淘宝天猫的网购狂欢,已经吹响了电商向传统经济挑战的集结号。Р2013年,京东商城与新浪家居正式发布战略合作升级计划:共建京东家装频道“家装城”。Р传统家居建材经销渠道商居然之家也成立专门的电子商务公司。Р以网络团购发展起来的家居建材装修电商齐家网刚刚也透露已经与东方家园签署了合作框架协议,并收购东方家园部分门店,计划2015年开出100家线下体验店,今年将率先开出25家。Р天猫家装馆去年第四季度开始着手整合家居建材网购的“最后一公里”服务链,试图打通家居建材网购的线上线下关键屏障。Р一方面,以家具商为代表的生产企业开始大规模地试水电子商务且其领先者已经开始领略到网购渠道的巨大发展潜力;Р另一方面,诸多传统经销渠道商也纷纷开始电商化进程,除前面提到的红星美凯龙、居然之家外,其中还包括月星家具、吉盛伟邦、金海马等等。Р未来家居建材行业的电商化注定会成为网购大戏中一场不可缺少的重头戏。Р2.2、线下传统市场面临生死危机Р如其他行业一样,电商的发展给线下传统商场造成巨大的分流压力。这是线下传统商场所感受到的首要危机。加之恰逢后房地产时代的降临,这种危机感更加显著。Р但更为严重的是,电商发展对建材营销功能的拓展,能够更好地满足家装消费者的需求,从而更加有效地把控家装消费者的精准流量。最终很有可能将产生行业中的巨无霸,垄断了行业的大部分用户流量资源。这是建材传统渠道竞争不可能达到的市场集中。一旦家装消费者的精准流量被线上垄断了,线下传统市场就要面临真正的生死危机。Р2.3、电子商务更有利于突出建材经营的个性化服务Р 建筑材料的消费涉及千家万户,有政府购买、企业购买以及家庭购买,其消费的个性化特别强。互联网客户遍及城乡,遍及政府、企事业单位甚至家庭个人。从某种程度上讲,建材消费的客户与互联网的客户是相匹配的。应用电子商务进行建材经营有
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