茶叶的宣传发展起到一定作用,能够扩大产品影响力,形成贵州都匀茶叶知名产品的形象。Р (四)绿色营销Р 整合市场和生态营销观念,发展新型的营销理念,根据市场和企业的营销活动,走可持续发展的战略,综合考虑企业额自身利益和消费者的利益,以消费Р者的绿色消费需求为中心点,进行营销概念的设定。Р (五)拓展茶文化产业园Р 结合茶文化开发休闲产业,通过将茶叶产业与其他产业相结合,进一步拓展茶叶产业发展,是加快转变其发展方式的有效途径。可从自然与生态、饮食与心态、有机食品与养生出发,把健康理念带给消费者。Р 三、营销战略实施前要进行茶叶营销SWOT分析Р 通过SWOT分析,可以将将营销战略建立在立式积淀和文化底蕴的基础上,营造公司文化,拥有先进的技术和厂房设备,组织结构清晰,各类分工明确,运营比较统一。有稳定的销售渠道,与多家大型生产企业建立合作伙伴关系,茶园的面积较大,能够生产有机茶叶。内部的劣势包括:茶叶的品种较少,茶叶的品牌的知名度较差。茶叶的销售渠道从广义上来说需要拓展,而且礼品茶叶的花样和款式较少,销售人员的素质整体不高,外部机会:茶叶的消费潜力加大,健康养生和有机茶叶的市场前景广阔,随着行业的门槛的增高,政府Р�τ诓枰兜姆龀至Χ戎鸾ピ龃螅�饮茶也成为了健康的养生方式。面对的外部威胁为,茶叶的同行竞争激烈,消费者对于茶叶的趋向逐渐品牌化,知名品牌的增多对于本品牌的茶叶营销是无形的压力,而且茶叶的产量的控制度较低,容易受到自然环境的影响。Р 四、结语Р 该茶叶在营销战略的推行过程中,一方面注意进行产品的营销,一方面进行茶叶生产工艺的研发,通过营销逐渐让该茶叶被消费者认可和熟悉,通过营销将茶叶推向市场,也给企业带来价值。如今,该茶叶公司已经形成了以品牌打造为基础的绿色营销、人本营销的整合营销战略,为茶叶在市场竞争中形成优势提供了健康快速的发展动力。Р (作者单位:安顺职业技术学院)
全文预览
