一定的欠缺。首先,如今经济,科技发展较快,其很多理论已跟不上现代旅游业的发展,有些文献的观点相对比较落后,需要进一步的更新。比如它的营销渠道广度不够,营销方式太过陈旧,缺乏创新,没有真正结合消费者的心理来制定策略。同时,没有很好的提到客户的维护问题,如何让游客下次再能消费或购买你的产品,或者通过原有客户来开发新客户。这种关系营销在如今分社会中已越来越重要了。其次,这些理论观点有些是针对全局提出的,有些是针对当地特色旅游业提出的,并不是很适合绍兴的发展情况,绍兴旅游业还处于起步阶段,旅游体系不是很完善,需要一套适合其发展的并结合该地区现有资源的营销策略。Р绍兴目前旅游业发展的确较快,它有着用之不竭的资源后盾;有着无限广阔的需求市场;有着不可替代的产业特性;有着其他产业望尘莫及的发展速度,具有很强的国际竞争力。因此,制定一个行之有效的旅游营销策略是必不可少的。Р三、总结Р文献展现了目前旅游业的连锁营销,网络营销,观念营销和绿色营销的新业态。并提出了一系列的系统的市场营销策略,例如市场细分,目标市场的选择,广告营销策略,促销策略和产品策略等综合营销组合策略。而对于一个国际化旅游城市来说,塑造城市新形象,创造特色产品,建立品牌是推动城市发展的基本动力。同时,对于某个城市想要成为一个国际旅游城市,必须把握好营销渠道,并在该地积极举办一些展览等商务活动,提高知名度,不断开拓新的旅游市场。Р国内外学者的相关理论及营销策略为我的论文提供了很好的理论依据,面对这些理论对旅游业现状的定义和有效的开拓旅游市场的营销策略,对我来讲都有很好的参考价值。但就其不足点,要制定一个良好的营销策略必须结合当地的旅游情况,比如绍兴拥有很深的文化底蕴,在制定营销策略时则需考虑其文化特色。同时还须改进营销渠道,综合利用各部门的优势,加强游客关系的维护。用现代化的营销方式,使其旅游企业效益最大化,全面推动经济发展。
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