为企业进行营销与广告推广时所必须考虑的内容。Р 作为营销手段的微博。国内企业在微博平台上进行营销只是刚刚起步。在传统媒体上投放广告,由于目标受众很难进行精确锁定,很多时候,广告投入被浪费了。而微博可以使商家直接找到目标消费群体进行精准投放。在微博上寻找消费者或是潜在消费者,除了可以直接采取搜索的方式外,还可以通过标签、话题、微群等方式来寻找潜在消费者。目前,还有很多软件设计公司专门推出了微博搜索软件,可以更方便地寻找到目标群体。当然,寻找到目标消费群体只是第一步,针对目标消费群体所展开的广告、营销推广则是需要进一步思考的。从整体生态环境上看,企业在微博上的投入越来越大,但是营销手段比较单一,且各家之间的手段同质化倾向非常严重,也很难调动起消费者的积极性。而且,由于微博传播速度快、传播受限较少、交互性较强,任何微博用户都可以在微博上发布针对企业的消息,并给企业带来极大的负面效应,如王小山对蒙牛的批评。这就需要企业建立完善的危机公关机制,特别是微博舆情监测体系。Р 作为经营平台的微博。微博超越传统媒体的一大特质就是其不仅具有媒体属性,而且具有超越媒体的属性,其中之一就是可以作为经营的平台。除了作为营销手段之外,企业还可以完全依托微博来展开业务。这方面的业务也是刚刚出现,一些企业,如快书包,就是将微博作为经营的终端。消费者可以在快书包的官方微博直接下单,完成交易。此类业务节省了渠道的费用,且方便快捷,未来将会带动大量同类型企业的出现。而其广告推广则可以完全围绕微博这种媒体来展开。需要注意的是,不论是作为营销手段还是经营平台,微博本身都扮演着一种为他人作嫁衣的角色,微博自身的盈利压力仍然十分巨大。Р 微博媒介生态环境是一个新颖而又复杂的课题,本文的分析是针对当前微博媒体本身的状况来展开的,从中可以看到,政策法规与盈利模式是困扰微博发展的两大难题。(作者单位:沈阳工业大学新闻传播系)
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