发现,一面电梯门的到达率为99.8%,有效到达率96%;Р*2、本次比较假设以10条广告片为一周期(实际广告片条数许多楼宇超过10条/周期);Р*3、CTR调查发现,电梯内看板有效到达率是84%,3块中一块的平均到达率为28%。Р(二)直接竞争对手Р由于资源的单一性,可操作的电梯资源是非常有限的,而目前温州各地从事电梯门广告媒体开发的广告公司尚未起步,我们要以最快的速度占领在这个处女地,扩大自已在电梯门广告中的优势,垄断广告资源。Р(三)间接竞争对手Р哈尔滨区内广告公司目前由高阳广告有限公司,独家在操作电梯内部框架广告,共有签约电梯1500部;在电梯视频广告这块有分众传媒和中国电信。但在电梯门广告这块,据我们的市场调查只有我们风尚传媒这家在操作。其他的广告公司多以户外媒体代理发布为主,而传统媒体一般是媒体本身发布的内容传播效果好,而跟随的广告只是被受众群体非选择性的被动接受,因此存在广告有效到达率低,广告传播效果不理想的问题。由于广告传播环境的原因导致广告品牌相互间干扰性大,品牌形象不易被识别、记忆。Р?六、营运模式Р1、调查电梯数量Р调查中哈尔滨地区的可操作的电梯广告数量。Р2、与物管公司谈判Р目前,楼宇"准入门槛"偏高,某些高档写字楼签约一家需要租赁费5000左右,所以谈判前应做好充足的准备。Р3、拟订合作协议Р由于物权法对私有财产进行了明确和保护,第六章"业主的建筑物区分所有权"中,明确了业主的权利,这让业主为维权提供了法律依据。所以实际的操作中要注意各中的微妙关系,在业主和物业公司的动态平衡中运筹帷幄。Р4、统计区域电梯分布Р这项工作是布线的前提,为科学合理布线提供了保证。Р5、制作发布方案Р包括不同时间段的广告差异价、广告长度等。Р 6、核算发布成本、定价策略Р 成本包括固定成本、变动成本、沉没成本等,定价策略是成本加成定价法,是指在产品的成本上加一个标准的加成。
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