,围绕“发现、保护、弘扬、实践”这四个主题展开。Р整合传播扩大影响:Р 组合多种传播工具与媒介载体,结合事件行销、公关活动等手段,全面影响文化市场及行业内相关人士,辐射企业与普通消费者,使本届文化节成为全社会关注的焦点,提升行业影响力和企业形象。Р针对性营销传播配合:Р 利用各地行业、企业销售渠道和地方政府关系等特殊渠道,进行一对一传播,对广泛的大众新闻和广告传播做有力的补充。Р宣传策略Р1、第一阶段:2009年4月Р 宣传核心点:向社会公布;中国传统文化节;的信息Р 附加的传播点:Р A、本届广告节活动主题、内容、形式简介。Р B、分项目招商。Р 本阶段配合媒体:Р以国家一级电视媒体--TV-2)为主线Р地方省级电视台四川电视台、北京电视台等为辅助配合Р中央级平面媒体:人民日报、光明日报、中国青年报、新华社、青年周末、参考消息等构成信息网覆盖全国Р地方级主流平面媒体:北京晚报、京华时报、北京青年报、北京晨报、四川日报、华西都市报、天府早报、成都日报、成都晚报等配合中央级媒体,形成活动城市重点覆盖Р全国级、地方级广播电台:中央人民广播电台、国际广播电台、中国之声、北京交通台、四川人民广播电台、四川交通台构成立体传播网Р2、第二阶段:2009年5-月Р 宣传核心思想:Р 保持各界对本届文化节的持续关注。Р A、主线传播Р 内容: CCTV-2专题片(约10集)Р 传播形式:新闻炒做;软文报道;重要公告;必要的硬版面平面广告;网络广告;网络论坛;户外广告资源;热线电话互动等Р 参与传播的媒体:Р 宣传片: Р 需要的宣传工具:《宣传画册》、《招商说明手册》Р B、支线传播Р a、选秀活动Р b、企业社会责任评选Р3、第三阶段:200年6月Р 宣传核心思想:会前的密集炒做和广告宣传。Р 主要内容:Р A、倒计时广告、最后筹备工作集中报道、社会期待情绪的渲染。Р B、上榜商家展播。
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