在这个市场中,与我们竞争有:长沙买菜网、E骡网、长沙各个菜市场以及各大超市(沃尔玛超市、步步高超市、家润多超市、家乐福、新一佳等)。Р4.1竞争对手的现行战略Р菜市场:菜市场的现行战略很少,主要是定价策略,以比较低的市场价来吸引消费者。Р超市: 1.广告策略:A.通过在网络上宣传,扩大知名度,提高企业品牌形象;B.在当地印宣传海报,发放优惠目录,让当地消费者了解企业产品,吸引消费者。2.定价策略:利用折扣策略,使部分商品进行降价销售来吸引消费者。Р4.2 本公司的优势总结Р1.产品:品种多、安全经检验、新鲜、价格实惠、优惠多。Р2.服务:切、洗、包装、送货到家。Р3.媒介:以网络为媒介,省去消费者出去购买所需的财力物力人力,享受在家随时随地购物的乐趣,更可以在企业网站上学习更多的厨房厨艺以及相关农产品市场的信息。Р企业劣势:产品无法让消费者进行面对面挑选,(还待讨论Р企业优势:见上述优势总结。Р市场机遇:农产品电子商务的出现,B2B模式日趋成熟,B2C模式开始盛行,长沙在这方面的空缺,正是本企业进入市场的一大机遇。Р市场挑战:让消费者改变传统购买食材方式的观念,放弃传统购买场所,选择本企业网络购物,是一个挑战;与地位坚固传统市场争取市场份额,是一个挑战;在产品价格较低的情况下,取得较高利润,使企业在前期在市场上站稳脚步,立足长沙,逐渐发展扩大,是一个挑战Р4.3 SWOT分析Р图4.1 SWOT分析Р第五章:公司简介Р5.1公司简介、发展目标Р长沙景和文化传播有限公司成立于2009年,是一家以全案品牌传播代理,行销运营传播,品牌视觉传达,及新媒体开发四大业务版块构成的综合型广告公司。Р长沙锦灿食品贸易有限公司创建于1999年,厂房占地面积22亩,是一家农贸产品生产加工销售一体化的公司。生产出的年年有莽山河鱼及东江鱼系列,具有肉质细腻鲜嫩、味道自然纯正等特点,深受消费者欢迎。
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