担着吸引消费者的主要功能。Р包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西,对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印,充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。Р牙膏的市场调查Р我国牙膏的年产销量大约在20万吨以上,牙膏在国内的需求旺盛,每年的自然增长率在25%以上。Р放眼国内牙膏市场,有以下几个特点:Р行业的生产能力严重过剩;Р高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局;Р牙膏市场的主要份额集中在高中档价格区间;Р作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场,并采用多品牌策略对目标市场进行参透;Р消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征,产品功能细分市场可差异化程度较高;Р企业能通过开发新产品概念形成新的细分市场,并实现增长;Р品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。Р Р 目前市场上常见的一些牙膏包装形式有软纸盒、硬纸盒、塑料包装等。虽然一些牙膏的销售很好,但是越来越多样化的包装设计使得一些不知名的品牌脱颖而出。Р这是两款不同品牌的牙膏,当你站在货架前,你会选择哪一个?你是根据什么选择?牙膏的功能?显然都是千篇一律。没错,你第一眼看到的是牙膏的外包装——牙膏盒。在这个聪明又现代化的社会,你已经没有那么多的时间去关注产品的性能,像这样的产品,包装已成为主宰。Р牙膏外包装设计及材料的选择Р 外包装是做成纸盒形式,纸盒按其结构可分为折叠纸盒和粘贴纸盒两大类。Р 折叠纸盒是一种应用范围最广,结构变化最多的销售包装。折叠纸盒与其他纸盒比较具有以下一些优势:Р成本低:只有在小批量生产并采用半自动化设备的情况下,粘贴纸盒的成本才可与折叠纸盒竞争;
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