对于能代表横店影视城第一印象的词语,选择“影视拍摄基地”的最多,有 48.26%,其次为“不同时期的建筑”,有 18.28%,再次为“宏伟的人文景观Р”,占 15.42%,其余部分,选择了“特色餐饮”的有 13.48%,选择了“其他”的有 4.56%。不难看出,横店影视城给游客留下的第一印象主要为影视拍摄基地。Р 对于横店影视城最吸引游客的景观,有 30.1%的游客选择“秦王宫景区”,有 25%的游客选择“清明上河图景区”,有 16.2%的游客选择“明清宫苑”。Р 综上所述,横店影视城对游客的吸引来自多方面,以不同影视剧的拍摄时代、建筑为主,以特色、悠久的历史文化等为辅。(见图3)Р图3Р(四)横店影视城旅游客源市场分析Р根据调查结果显示,从区位上看来横店影视城的游客中上海人占被调查人数的22.34%;杭州游客的人占被调查人数的20.64%;宁波游客占被调查人数的17.88%;外省游客占被调查人数的13.83%;温州游客占被调查人数的8.72%;而绍兴游客占被调查人数的6.59%。在由此可见,江浙沪地区的游客占了86.17%,是横店影视城的主要客源;上海、杭州也是横店影视城的一级级市场,而宁波则是其二级市场。除此之外,外省游客有很大的发展潜力,可作为机会市场。(见图4)Р图4Р(五)游客对横店影视城形象的满意度Р 对于横店影视城的实际印象与游客预期印象的差别,认为差别非常大、比较大的分别为5.26%和15.14%,认为一般的游客为45.46%,认为差别较小和没有差别的为28.69%和5.45%。(见图 6)而分别有12.28%和46.32%的游客对横店影视城的整体印象感到满意,认为“一般”的也有25.44%。可见游客对横店影视城的整体印象基本满意。(见图 5)调查过程中不少游客反映,通过相关的影视剧背景,对如今横店影视城的整体形象仍感到比较满意,获得了不错的旅游体验。Р图5
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