的利润增长点,类似的还有和微信等工具结合起来的新的地区O2O模式行进营销。Р五、主要研究内容、关键问题及解决思路Р(一)主要研究内容Р本文以传统服装零售店为研究对象,了解传统服装零售店在电商冲击下的现状,对传统服装店的国内外现状和发展趋势进行了分析,阐述了传统服装店的现状和应对电商冲击的措施。通过结合转型成功的服装传统零售店案例,初步提出了我国未来传统服装店的发展趋势和当下应对电商冲击的措施,为传统服装店进行转型提供参考其大纲如下:Р一、经营现状Р二、服装市场环境分析Р(一)宏观环境分析Р(二)行业环境分析Р三、传统服装店受到的电商冲击Р(一)从营销策略上的冲击Р1、从4P上Р(1)价格Р(2)产品Р(3) 渠道Р(4)促销Р2、从服务上Р(二)对目标客户的冲击Р1、中低端客户的流失Р2、目标客户消费心理的变化Р(三)对目标市场的冲击Р四、传统服装店的一些改进措施Р(一)产品结构方面Р(二)服务模式方面Р(三)渠道方面Р(四)区域O2OР(五)客户方面Р1、细分目标客户Р2、客户管理Р五、传统服装店的转型Р(一)营销启示与建议Р(二)实体店未来的发展趋势Р参考文献Р(二)主要的研究方法Р(1)资料收集法:通过收集和阅读国内相关文献,为本文研究设计、逻辑分析和实证研究提供理论支持。Р(2)案例法:借鉴其他行业和企业的成功经验,进行案例分析Р(三)关键问题Р本文的关键问题主要是,通过对传统服装店在电商冲击下的现状进行研究和分析,总结出它的特征和一些应对的措施,从而提出对传统服装店的展望与应对电商冲击的对策。Р(四)主要解决思路Р本文的主要解决思路是,首先第一步对传统服装店在电商冲击下的现状进行数据的搜集和了解;第二步对整个服装市场进行环境分析;第三步从4P策略方面来分析受到了那些冲击;第五步分析成功转型的部分服装实体店的营销策略,从而提出对传统服装店的展望与应对电商冲击的对策。
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