日俱增,主要集中在改善肠胃功能、缓解视疲劳、改善睡眠质量、减肥等方面。Р 在广大的青少年儿童人群中,由于挑食、厌食等原因导致的膳食营养摄入不均衡。父母对青少年儿童保健食品接纳程度高。国内十大城市统计得出数据:91%得青少年儿童,73%的老人和46%的中青年在使用保健食品。加之我国相关部门对保健产品的规范和引导,严厉打击假冒伪劣产品,禁止虚假宣传,多年来的健康教育宣传,使人逐渐开始信任保健食品,购买和使用保健产品。Р (四)企业面临的技术环境分析Р 随着互联网和大数据时代的到来,虚拟经济的发展,互联网已经融入了我们的生活,改变了我们的生活。而传统的渠道正接受着网络购物的考验,阿里巴巴、京东、腾讯等互联网巨头纷纷构建自己的网络销售平台,冲击着传统的实体店。而保健食品由于其特殊兴,传统渠道虽然没有遭受重创,但也面临着严峻的挑战。可以说互联网技术对于保健食品营销渠道的影响巨大,网络购物平台使厂家直接把产品卖给消费者成为了现实,网上销售产品实现了产品推广的最大化。互联网渠道和传统渠道共同销售将成为大部分厂家的销售模式。Р 二、总结Р 本文通过分析保健品市场的宏观环境得出其宏观环境因素有利于产业的发展。相关支持性、规范性的宏观政策的出台;经济环境稳定;保健食品目标消费群体增加以及互联网技术的成熟都利于保健食品行业健康发展。未来保健食品行业如何发展,笔者认为要从两方面考虑:一方面要考虑到宏观环境的有利因素,抓住时机,对产业规模扩大进行合理规划;另一方面也要考虑企业微观环境影响因素,不可盲目跟风。这样才能实现企业的生存、发展及壮大。Р Р 参考文献: Р [1]郭欢. M中药养生保健品厂营销策略研究[D].黑龙江大学,2015. Р [2]王彦.康化生物公司市场营销策略研究[D].兰州大学,2013. Р [3]何顺娟.玫琳凯(中国)有限公司保健食品营销策略研究[D].吉林大学,2016.
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