三、日本动漫传播的成功对我国文化全球传播的启示Р 所有传播活动必然会产生文化上的影响,强国可以通过国际传播系统将它们的文化价值观念强加给比较落后的国家。近年来我国也十分注意文化的对外传播,比如“女子十二乐坊”、“遣唐使墓志展览”以及各种电影电视剧。但效果依然不够理想。日本动漫灵活的传播技巧, 对我们如何借助传媒去影响他人情境,如何巧妙地展开和实施舆论攻略,如何博取大众的情结认同和舆论支持等,都有着重要的借鉴意义。Р 1.知己知彼,找准中外文化的交互点。Р 要达成舆论传播的预期效果,必须加强对传播主客体基本的文化认知,要对我方和目标群体方拥有准确的文化认识和把握,从而为文化致效策略的制定提供信息储备。在明确了主客体的文化现状后,就必须针对具体的目标群体和预期的目的,进行信息的筛选和重新整合,筛选的范畴主要在文化领域,要尽可能地选择那些能够体现民风民俗、宗教、语言习惯、艺术表现形式、民众思维习惯、民族心理、意识形态等进行整合,确保有效信息进人传播渠道,争取与目标群体在文化上的最大贴近性。Р 2.草根文化,强化全民的外宣意识。Р 在日本,不同的年龄阶层都有属于自己年龄段的漫画,民众对动漫的狂热,加之政府对漫画创作的鼓励政策,催生出全国范围内大面积“平民漫画”的涌现与蔓延。我们中华传统文化的瑰宝,如京戏、书法、剪纸等,最初都是草根文化的典型代表,都烙有炎黄子孙特有的价值观和人生观的印记。要增强中国文化的影响力,其着力点一定要植根于广大的人民群众,要调动民众的参与意识,强化民众的外宣意识,不断壮大草根文化的力量。Р 【参考文献】Р [1]张啸涛:《“动漫帝国”侵销中国》,《凤凰周刊》,2006年6 Р [2]张晓慧:《软实力论》,《国际资料信息》,2004年第3期Р [3](美)罗伯特?福特纳:《国际传播》,华夏出版社Р [4]徐渭:《关于日本动漫的一种文化考察》,日本学刊,第五期
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