境旅游市场特征进行分析,深入调查游客行为、偏好,并对三亚市入境旅游客源市场结构进行分析,从而为该市入境旅游产品设计、旅游管理、市场细分和客源市场目标选择提供理论依据,并对三亚市入境旅游市场的有效拓展具有一定的指导意义。保证旅游业持续发展的关键是旅游区稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场。由此可见,研究入境旅游客源市场具有重大意义。Р1.2 研究内容、目的与意义Р(1)研究内容Р入境旅游是外国客源到本国旅游活动,这是三亚发展入境旅游的重点方向之一,它在就业需求增加、外汇收入创造、促进海南省甚至全国经济发展等方面具有重要作用。本文对三亚市入境游客的总量特征、客源市场细分、空间结构、时间结构,人均每天花费情况、旅游者心理偏好、旅游目的、旅游方式、停留时间等方面,分析了是三亚市入境旅游市场结构问题,并提出了解决问题的方案。最后,本文对三亚市入境旅游市场进行目标定位和细分市场,对优化营销策略方面进行研究。Р(2)研究目的与意义Р本文运用了大量数据分析处理的方法,研究三亚入境旅游市场具体营销现状,目的是从整体角度讨论如何发展三亚市入境旅游市场。结合海南国际旅游岛发展的背景与《三亚市旅游发展总体规划2008-2020》[5],把三亚市作为旅游目的地进行综合研究,通过系统了解空间结构、时间结构等发展状况,从现象中寻找潜在的规律,并进行数据对比分析,细分市场并设计相应的营销策略。Р本文对三亚市入境旅游客源市场发展趋势研究及营销策略的探讨,对促进三亚市入境旅游的发展具有重要的意义。有利于明确三亚市入境旅游发展的趋势,结合自身优点,适度整合旅游资源,准确定位入境旅游市场的发展前景;有利于选定目标市场,对丰富产品层次,调整旅游市场结构,提升三亚入境旅游在国际上的竞争力具有重大意义;有利于对目标市场进行营销策划,树立“美丽三亚,浪漫天涯”的城市品牌形象,结合产品的营销推广,突出三亚旅游的个性特色。
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