集中,一旦市场波动,零收益、负收益现象的发生就成了必然。由此可见,要想使整个理财产品市场健康持续发展,我国商业银行必须构建合理的理财产品结构并且避免产品结构的频繁巨大变动。(二)个人理财产品同质化问题明显虽然目前商业银行个人理财产品数量取得了突飞猛进的发展,但银行理财产品的质量却没有明显增加。银行理财产品市场上弥漫着浓厚的简单模仿和跟风的“羊群效应”,银行理财产品存在严重的同质化现象。银行理财产品同质化的原因主要包括三个方面:第一,银行的创新能力有限。第二,银行业创新的动力不够。第三,监管机制不够开放也是银行理财产品出现同质化的重要原因。(三) 个人理财产品风险问题突出伴随着金融危机的深化,银行理财产品不断报出负收益、零收益等风波,使众多投资者损失惨重,这种大面积亏损现象无疑给刚刚起步不久的银行理财产品带来了极大的负面冲击,给银行造成了严重的影响。之所以会出现这样的状况,存在着客户和银行两方面的因素。在客户层面上, 客户不了解理财产品,不清楚其产品的结构设计,盲目购买,最终无法承担理财装订处加强品牌建设,强化品牌的管理力度,加强对分析品牌推广的支持和指导, 引领分行统一建设规划、培训标准、服务模式和推广活动,打造统一的财富管理品牌。面对商业银行优质的零售客户,要提供充分的资源投入,在现有条件下, 用优雅、人性化的营业环境、专业化的人员、先进的设备和科技手段、丰富的产品提供多元化的理财服务。让客户充分感受到品牌内涵,增强品牌吸引力和凝聚力,提高客户的品牌忠诚度。参考文献[1]. 张颖.《个人理财教程》[M] 对外经济贸易大学出版社, 2007 [2]. 辛树森.《个人理财》[M]. 中国金融出版社, 2007. [3]. 倪凤月.《对我国个人理财市场发展问题的思考》[J]. 金融研究, 2007 [4]. 付松.《我国商业银行个人理财业务问题及对策研究》[D] .2005 ,
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