定做的客户服务品牌。为了赢得目标人群的青睐,中国移动启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦作为其形象代言人,在极富 hip-pop 特色的音乐背景中,周杰伦对“动感地带”极富特色的短信服务进行了精确到位的演绎,使发短信这一方便快捷的信息传播方式在“动感地带”广告中得到了准确的传递,很切合时下年轻人对短信的情有独钟。“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中,充分展现了“动感地带”时尚、好玩、探索的品牌特性。如果说“动感地带”广告中对短信文化的表现已经契合了时尚一族的特质, 那么其富有个性的服务又有力的支持了这一诉求。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式,同时还提供多种时尚、好玩的定制服务,可以容纳更多的时尚娱乐功能,为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化,用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。在定位越来越精细的市场环境下,在消费主义和个性文化盛行的时代,适应所有群体的老少皆宜的广告很难真正赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的都市中,要求得到与众不同的心理满足感,就更需要获得某种意义上使自已满足的归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此, 某种意义上说,在做广告之前,真正了解目标群体的亚文化特质、语言、偏好是广告成功的关键。问题:“动感地带”是如何利用亚文化来塑造品牌形象的,你对“动感地带的”广告创意有什么看法? 第四章【思考与练习】一、单项选择 1.在广告预算编制中,()是以销售量为基础。 A.销售额百分比法 B.销售单位法 C.目标任务法 D.市场竞争法2.在市场竞争比较激烈的情况下,广告预算应该采用( )。 A.销售额百分比法 B.销售单位法 C.市场竞争法 D.量力而行法
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