择使用移动终端进行购物,而对于美国消费者来说,基于移动互联网为主的购物形式还没有 PC 端网络购物那么流行。不过,美国消费者似乎更加理性,他们更加享受于实体店面的购物乐趣和消费体验,更加喜欢与家人共同感受抢购的乐趣。购物狂欢过后的冷思考有资料显示, 在美国的“黑色星期五”, 消费者购买的商品以电子产品、娱乐周边产品为主,同时辅以生活必需品。而中国的“双 11”则以生活用品为主,辅以电子产品和娱乐相关产品。在销售策略上,中美商家都采取了一种手段,那就是打折促销,吸引消费者。以价格战为导向的促销活动都是以透支市场为前提和代价的。在美国, 已经有商家开始抵制“黑色星期五”的促销活动,他们普遍认为此类大型促销活动损失最多的是商家,消费者也损失了时间以及与家人团聚的机会。同样在中国, 也有众多网络商家表示,“双 11”的低价促销活动只是花钱赚吆喝,如果市场把控不准,可能还会出现亏本。促销作为拉升销售业绩的有效手段之一, 一直被众多商家广泛采用, 不过促销长期被错误地解读为只能靠低价的方式进行销售。有资料显示, 以价格为导向的消费者, 对产品和品牌的忠诚度最低。在物质需求占主导地位的消费市场, 低价能吸引众多的消费者; 而以精神需求为主导的消费市场, 人们需要的不仅仅是性价比高的商品, 更需要与之匹配的商品价值。“黑色星期五”拥挤不堪的购物环境与“双 11”高度堵塞的网络和物流快递形成了鲜明比照。低价促销从长时间来看,商家利益损失,消费者需求偏差,社会资源被错误配置, 实体经济追求短期利益等弊端都会被进一步激发出来。中国互联网经济的快速发展让国民信心鼓舞, 但与此同时也应该看到经济发展的均衡性,盲目发展互联网经济,对实体经济的危害不言而喻。以目前中国的经济发展结构来说, 实体经济是构成国民经济的要素和基础,脱离实体经济的依托,任何经济形式都难以存在。编辑: 王放 fangwen118@
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