行牌名调查工作,不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。Р(2)新产品的销路有保障。Р6、常用的品牌命名方式有哪几类?Р答案要点:Р(1)以名胜古迹命名;Р(2)以产地命名;Р(3)以花卉鸟兽的名称命名;Р(4)以几何图形命名;Р(5)以抽象名词命名。Р六、论述题Р1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势?Р答案提示:Р(1)消费者的品牌知晓度和忠诚度很高,公司可以节省大量市场营销费用;Р(2) 消费者愿意买公司的产品,公司在与销售商谈判时处于有利地位;Р(3)由于品牌代表可察觉质量高,公司可为产品制定比竞争者高的价格;Р(4)由于品牌名称代表着很高的信誉,公司能很容易地进行品牌扩展;Р(5)品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。Р2、品牌扩展有什么好处和风险?Р答案提示:Р(1)以现有品牌名称推出新产品。Р(2)好处有:著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受,有助于公司经营新的产品系列。Р(3)风险有:如新产品不能令人满意,可能会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用;品牌过分扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。Р3、多品牌有什么好处和风险?Р答案提示:Р(1)多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。Р(2)好处:是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法;在销售商那里占据更多的货架空间;公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧卫品牌。Р(3)不利之处:每一品牌仅能获得小小的市场份额,没有一个品牌会特别有利可图。Р七、综合分析题Р青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略?请分析这种品牌的策略的优缺点。Р答:青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌,所以它实施的是家族品牌策略。Р采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本,而且能适产品和企业的整齐形象统一起俩。缺点是如果某一产品出问题,就有可能株连其他产品。
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