毕业设计（论文）-青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析

的总体生产能力已达300万吨左右,青岛啤酒在全国同类市场的综合占有率为15%左右,品牌价值已达近60亿,稳居中国啤酒第一品牌的位置。(二)、行业竞争力及对其盈利能力分析必要性随着中国啤酒产业集团化、规模化和国际化进程的不断加快中国啤酒市场竞争者层次逐渐明显化。目前我国的啤酒行业正处在整合阶段的中、后期,啤酒行业的整体盈利水平在调整中呈增长趋势。2009年至2011年,啤酒行业面临着较好的发展际遇:国民经济持续快速发展和城市化水平的提高,给行业发展创造了巨大的需求空间;西部西南财经大学天府学院青岛啤酒股份有限公司盈利能力分析10大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略,为啤酒行业创造了新的发展机遇;全球经济和区域经济一体化进程的加快,为我国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。而青岛啤酒在我国啤酒市场中更是独树一帜,领先与行业发展水平,稳居中国啤酒第一品牌。尽管如此,但是从目前我国的啤酒市场结构分析来看,青岛啤酒仍面临巨大的竞争威胁,其主要竞争对手是燕京啤酒和雪花啤酒。二者中以燕京啤酒为最大竞争对手,因为在1999年以前,燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商,具有牢固的根据地和强大的资本实力,同时也是中国中低档啤酒的代名词。青岛啤酒要想长期稳固自己在中国市场的地位,就要在以往的工作计划中实施战略性的调整,实现由“做大做强”到“做强做大”的转变。因此在这激烈的竞争过程中,对青岛啤酒进行盈利能力分析显得尤为重要。四、青岛啤酒盈利能力分析本论文将选取青岛啤酒2009、2010、2011三年的利润表和资产负债表进行盈利能力分析,得出结论。②(一)、营业利润率营业利润率=营业利润/营业收入*100%营业净利率=净利润/营业收入*100%营业毛利率=(营业收入-营业成本)/营业收入*100%③本论文涉及数据均采用证券之星的报表数据百度百科