仅仅为了快速赚钱谋短期利益品牌无疑会在“信任”危机中垮掉,而长远的目标会让企业在不断跌倒后还有勇气不断爬起继续前进,品牌的每一步努力尽管艰辛却也是消费者心知肚明的。而品牌和消费者之间的信任关联就将在这种长期的磨合中变得牢固。 РР 国产运动品牌中一些企业正在不断以质量和科技的投入来争取消费者,安踏技术中心成为中国体育用品行业首家获得国家认定的国际级企业技术中心,拥有300多位优秀科技人员及技术管理人员,技术开发仪器设备值3500多万元,拥有自己高科技的“磁芯减震系统”,未来将为亚运会、冬奥会、夏季奥运会等11项国际奥林匹克重大赛事提供领奖装备;匹克去年推出的巴蒂尔二代战靴很受市场好评;李宁则走坚持走高科技的路线,为了将羽毛球打造为“优势标杆项目”,斥资1.65亿元人民币收购著名羽毛球品牌凯胜(Kason),通过收购有成熟技术经验的品牌来弥补自身在制造工艺上毫无羽毛球技术经验的劣势。为了与中国羽毛球队的合作,推出满意的专业装备,李宁公司团队用了500多个日夜,投入632位科研人员,向105家研发机构寻找帮助,研发并测试了6000多件样品,经过3200多人试穿试打,希望通过国家羽毛球队的认可以及各种比赛项目的成绩获得专业领域承认,进而扩展到更广泛的消费群体。“换球拍,就是为了更厉害”的广告语尽管有些王婆卖瓜的性质,但也不难看出李宁在自我装备上的自信。 Р Р 为运动做贡献 Р Р 李宁集团首席执行官张志勇曾引用李宁的一句话:“没有一个消费者是因为喜欢你这个品牌而购买你这个产品。都是因为参与这个运动,你只有为运动作出贡献,才能得到回报。” РР 中国在体育用品去年零售市场的购买量是810亿,中国整个体育用品整个容量的增长在去年的基础上还要乘以3倍,未来5~10年是高速发展时期。国内运动品牌做出更多的贡献才能赢得更多的信任,势必会得到更多回报。 ???2542921
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