包装宣传缺乏创意性。缺乏名称中“唐”所蕴含的复古设计感。?2、品牌:品牌影响力不够,品牌内涵不够完善,营销力度不够大。РOpportunities?1、品牌:立足年轻消费群体的消费心理,设计更具有品牌特征的产品,创新创意。?2、附加值:改造产品的包装设计,推出更多样化的产品组合套装。РThreats?1、竞争激烈;市场上立足年轻消费群体的品牌多样,但是风格基本相近,很难在受众心理留下独特而深刻的印象。?2、明星效应:新一批“小鲜肉”的出现带动了其粉丝的购买欲望,明星产品获得了大量年轻受众的关注。РSРWРOРTР4РCompetitor AnalysisР森马Р01Р美特斯邦威Р02Р优势:?明星效应:现由新一代颇受欢迎的小鲜肉“杨洋”代言,关注度高,粉丝群体大,粉丝应援激烈。?销售平台:终端网点数量已发展到4420家,遍布全国31个省、市、区。电商平台多样完备,线上线下一体销售。РSemirР劣势:? 受众群体:消费者细分度不够,并未将“情侣”作为消费者特征之一进行细分。? 包装:包装设计不够有创意。不能很好的吸引年轻消费者。РMeters?bonweР优势:?明星效应:现由新一代小鲜肉“李易峰”代言,关注度高,粉丝群体大,粉丝后援会数量多。?品牌理念:逐步加注品牌内涵,以“弄潮”为题,吸引消费者。Р劣势:? 受众群体:消费者细分度不够,并未将“情侣”作为消费者特征之一进行细分,产品组合度不高。? 品牌风格:服装样式很难与同类型的品牌有所区分。Р4PS策略РProduct? strategy РPrice ? strategyРPlace ? strategyРPromote ? strategyР4Ps STRATEGYР1РProduct StrategyР产品定位Р风格:年轻时尚休闲风Р消费者层次:18-25岁?消费者特性:时尚,张扬,年轻,个性,活力Р类型:中低档
全文预览
